Le magazine 10 sport lance sa radio

C’est la petite dernière des web-radios sport. Après RTL – l’Equipe lancée en 2007, et Europe 1 sport, apparue en 2008, 10 radio a commencé à émettre sur internet le 26 janvier dernier, à partir de 20 heures.

La nouvelle radio a été présentée en grandes pompes le matin même au Parc des Princes à Paris, en présence de « VIP » plus people que sportifs : Jean Luc Reichmann, l’animateur TV, parrain de la radio, ou encore quelques participants de la ferme célébrités comme Patrice Carmouze ou Pascal Olmeta (oui, il a été sportif dans une autre vie…)

Le concept :

« Il s’agira d’une radio d’information sportive en continu qui s’adresse aux jeunes actifs urbains de toutes origines, fondée sur les mêmes valeurs véhiculées par le sport » explique Michel Moulin, le propriétaire de la station. Une radio jeune, branchée, s’adressant au 15-35 ans, animée par une équipe dont la moyenne d’âge est de moins de 25 ans.

Au programme, des journaux de sports toutes les demi-heures, des chroniques et des rediffusions en journée, et de 20 heures à minuit, l’émission phare de l’antenne, « ça fait le buzz » animée par Max (ex-Fun Radio, Direct 8 et W9 sur la TNT, qui officiait aussi sur Europe 1 sport l’année dernière).

Moulin persiste et signe…

… malgré l’échec de la version quotidienne du 10 sport, un journal lancé en novembre 2008 et dont l’ambition était de concurrencer l’Equipe.

A l’époque, pour tenter de bousculer le monopole du seul quotidien sportif français, l’homme d’affaire, ancien conseiller sportif du PSG auprès des actionnaires parie sur un journal low cost, vendu 50 centimes d’Euro. L’identité visuelle du journal est criarde, de grandes photos, des titres pleins de couleurs … Ca ressemble à du gratuit (genre Direct Soir) ça a le goût du gratuit… Mais c’est payant.

Rédaction réduite, jeunes journalistes corvéables à merci et sous payés… Ajoutez à cela la concurrence d’Aujourd’hui Sport, la réponse du groupe Amaury pour défendre ses plates-bandes, le 10 sport sera obligé, pour survivre, de passer en version magazine moins d’un an après sa création.

Cette fois si, Michel Moulin dit avoir compris la leçon. Il ne connaissait rien à la presse en lançant le 10 sport, pour la version radio, il s’est donc tourné vers un partenaire : Goom radio.

S’appuyer sur des professionnels

Goom radio est une sorte de prestataire de service, qui propose à des marques (SNCF, Crédit Mutuel…), des artistes (Obispo, Tokyo Hôtel…) mais aussi des médias (I-Tv, Cinelive…) de créer leur radio en ligne.

Michel Moulin n’a pas hésité non plus à recruter chez la concurrence, l’animateur Max, on l’a dit, tout droit arrivé d’Europe 1 sport, mais aussi Claire Arnoux, la rédactrice en chef, arrivant elle aussi de la petite soeur d’Europe 1…

En plus des 10 journalistes recrutés, 10 radio a également passé des accords avec des sites internet comme coup-franc et vélo 101, et sera appuyée par la rédaction du 10 Sport magazine, soit une équipe de près de 40 personnes.

L’objectif : trouver un modèle économique viable

C’est en tous cas l’ambition de Michel Moulin et de Goom Radio. L’objectif affiché s’élève à 1 million d’euros de chiffre d’affaire publicitaire en 2010. 10 radio espère attirer les annonceurs en proposant notamment une diffusion géolocalisée des spots publicitaires voire le ciblage des auditeurs selon leur âge…

10 Radio compte également atteindre les 1,5 millions d’auditeurs dans les deux premiers mois…

Tour d’horizon de la concurrence

• RTL –l’Equipe

Une fois encore, Michel Moulin se retrouve en concurrence avec l’Equipe, premier à avoir lancé sa web-radio en partenariat avec la première radio de France. RTL-l’Equipe voit le jour en octobre 2007. La grille est composée d’émissions et autres directs sportifs. Plus de 30% des programmes sont issus de RTL (actualité et sport)

• Europe 1 sport

Le groupe Lagardère souhaitait anticiper le passage à la RNT, c’est pourquoi Europe 1 sport a été créée. Mais plutôt que de ne parier que sur le web, émet aussi sur le réseau hertzien en région parisienne.

Mais l’antenne vit peut-être ses dernières heures. Achetée plus de 6 millions d’euros en juin 2006 par le groupe Lagardère Média, ce dernier essaie aujourd’hui de s’en débarrasser, prêt à la vendre pour 390 000 euros. Michel Moulin est candidat, reste à savoir s’il compte toujours acheter la station malgré l’aventure Goom. Le groupe Bolloré serait également sur les rangs.

Europe 1 sport avait pourtant obtenu en juin dernier une licence RNT, mais son audience n’a pas décollé, dépassant à peine les 1,2%, largement insuffisant pour la direction. La grille est spécifique à la radio, elle a été recentrée en janvier 2008 pour devenir une chaine d’information sportive en continu, complémentaire d’Europe 1, chargée des directs sportifs…

• Les autres

RMC et France Info ont voulu lancé leur antenne sport sur internet. Cela s’est cependant traduit par une interface sur leur site respectif, avec une possibilité d’écoute à la carte, mais pas (ou peu) de contenu propre, et surtout sans canal spécifique continu…