Il s’en passe des choses chez nos voisins belges : une grève virtuelle (rien de moins que ça), a été lancé pour protester contre les pitch mal agencés (pardon pour le jeu de mots) et les compétitions se déroulant dans des conditions affectant la valeur des propositions.
Le métier de communicant n’est pas facile. Il comporte un handicap majeur : celui de fonctionner (longtemps) sur de l’intangible. Les annonceurs gardent leurs idées en tête. Essayent de murir au mieux leurs besoins. Tentent de comprendre ce qu’ils veulent…. Avant de déclencher en extrême urgence l’action concrète dont ils ont besoin…
Ce n’est pas le seul de ces métiers où la chaine idée-concret comporte des défaillances. Rappelons nous la phrase de Jeanne Moreau à propos des scénarios de film souvent mal construits : « Si les chaises étaient fichus comme les scénarios, on serait souvent le cul par terre… »
Un des plus gros problèmes de ce métier, c’est la virtualité des plans. La plupart des acteurs de la com et du marketing ont une capacité de projection limitée sur la nature de ces plans (mais ce n’est pas grave, ça se travaille…:-)). Résultat : un décalage entre idée et résultat. Et la pensée magique qui survient tout de go : celle qu’une idée vient rapidement, de manière spontanée, sans recherche et sans coût…
Dans le cas présent ? L’initiative des agences belges est intéressante : elle s’articule sur le net, territoire d’expression sociale et de rebond par excellence. L’idée du cheminement en 26 slides/sites permet non seulement de montrer le caractère fédérateur de la prise de parole, mais construit aussi une appropriation d’autant plus efficace qu’elle est progressive : un énoncé complexe passe par une expérience articulée.
Ce jeu de piste a donc l’avantage d’être autant ludique qu’impliquant expérientiellement et intellectuellement. Une bonne façon de construire une narration sophistiquée (chère à Guillaume Hannezo) et surtout à inscrire et faire vivre un fil relationnel.
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Mon péché mignon: le planning strat ! Communicant 360°, j'aime analyser les différentes formes de com (politique, sociale, marque, personal branding...). J'aime aussi l'étude des relations entre les gens. Un peu d'anthropologie, un soupçon de sémio.. et beaucoup d'humour (il en faut). 