Vous êtes hype ? Ca m’arrange.

Warrant Buffet a décidé de nous envoyer sa plume de financier en pleine face. Sans commentaire.

Vous ne me connaissez pas et je ne souhaite pas vous connaître.

Je fréquente des milieux, des lieux, que vous ne verrez jamais.

Je gagne chaque année ce que vous ne gagnerez pas dans une vie.

Mon appartement, ma voiture, ma femme font partie de vos rêves. La matière de mon costume, le nom de ma banque et le contenu de mon assiette sont absents de votre vocabulaire.

Nous ne nous sommes jamais vus et je ne vous verrai probablement jamais. Je n’ai pas le temps pour vous.

Pourtant, je suis au centre de votre vie. Je la façonne dans ses moindres détails, sans que vous vous en rendiez compte.
J’inspire vos rêves, je crée vos fantasmes, j’excite vos envies. Je façonne votre « besoin latent » sans me forcer et vous vous précipitez dessus comme des vautours affamés, vous y dépensez votre salaire ridicule et l’amoncellement continuel de vos petites économies assure mon bonus à la fin de l’année. Ca tombe bien, ma Ferrari a presque deux ans.

Vos choix sont le résultat des miens. J’ai déterminé la couleur de vos draps, le goût de votre dentifrice, l’odeur de votre gel douche, la forme des céréales de vos gamins, le contenu de votre télévision, les meubles de votre intérieur, la coiffure de celle qui vous sert de femme, enfin pour le moment. Comme un titre de la presse de l’entre-deux-guerres, je suis partout.

Sans surprise, je suis aussi dans vos placards, vos armoires, vos portants et pour les plus chanceux d’entre vous – enfin ça, c’est ce que vous croyez – dans vos dressings. La couleur de vos costumes, la marque de votre cravate, ça dépend aussi de moi. Si votre fille vous tanne pour que vous lui offriez un pull Zadig & Voltaire, ou une veste The Kooples, c’est parce que je l’ai voulu.

La mode n’est pas un art. L’art ne m’intéresse pas. Ce qui m’intéresse c’est le doll-ar(t).

La mode est réglée par l’argent, pas par le talent. Si tel était le cas, vous ne sauriez pas ce qu’est H&M. Vos marques chéries, ceux qui me les ont présentés se ressemblaient tous : banlieusard arriviste, marketeuse frustrée, bourgeoise mal fagotée, jeune bobo paumée, j’en ai vu passer. L’arrivisme pour seul dénominateur commun.

J’ai donné leur chance aux marques que vous connaissez aujourd’hui parce que leur ROCE*, leur WACC* et les FCF* qui en découlaient me satisfaisaient. Si demain, leurs BPA cessaient de croitre ou si leurs EBITDA* n’augmentaient pas assez, je les laisserais sur le bord de la route sans sourciller. Et qu’on ne vienne pas me mettre sous le nez la photo de la gamine dont la mère se sera fait licencier. J’en ai vu d’autres.
J’ai fait réussir ceux qui en voulaient plus, ceux qui voyaient grand, ceux qui pensaient savoir gérer une vraie puissance de feu. J’ai récompensé ceux qui savaient bien qu’il fallait passer la surmurtipliée pour mobiliser votre esprit, vous abreuver d’images retouchées et de rêves inatteignables jusqu’à ce que votre carte bleue entre dans le lecteur, puis celle de votre copine, puis une autre et ainsi de suite.

Nous leur avons donné les moyens de se doter d’un réseau de distribution, d’une campagne de pub bien huilée, nous avons acheté la presse spécialisée à grands coups de cadeaux pour accélérer le tout et quand la mécanique a tardé à se mettre en branle, nous avons arrosé la dernière starlette à la mode pour qu’elle enfile la griffe, et plus vite que ça. Laissons croire à un quadra pervers et cocaïnomane qu’il est « directeur de création » si ça lui chante. Laissons croire une chroniqueuse anorexique et cancéreuse qu’elle est le centre du monde si elle décuple les ventes. Nous avons des kilomètres de tissu liberty à écouler, alors tous les moyens sont bons. Et s’il faut arroser 300 pique-assiettes pour qu’on parle de notre absurde soirée de charité, et bien soit.

Pour vous, vêtement rime avec qualité de la coupe, couleur et style. Pour moi, tout cela n’est que marchandise. Et toute marchandise doit être vendue. Vite fait, bien fait et à bon prix. Les armées de stagiaires transformeront du fil en « coton bio », du bois en chauffage en « must-have du sabot » et feront passer « Peace & Love » des hippies aux happy few. Les recettes sont vieilles comme le monde : une vitrine propre, un loyer sur un emplacement de renom, quelques spots, un mobilier pseudo-design et le tour est joué, voilà mes 10 minutes de main d’œuvre roumaine vendues 249 euros.

J’aime la création. J’admire ces personnes qui s’échinent à perpétuer un idéal. Oui il y a de quoi les admirer. Ils passent à côté de tellement d’argent facile. Leur esprit est noble, contrairement au mien. Ils croient à l’authenticité, je crois à la massification. Ils croient à l’expérience de l’achat, je crois à l’expérience de la bottom-line.

Je les admire, car finalement, la mode n’est pas mon métier.

Je n’y connais rien et pourtant j’en maîtrise déjà tout.

Je suis financier.

- ROCE : Return On Capital Employed, soit la mesure le retour sur investissement en fonction des fonds investis au départ.

- WACC : Weighted Average Cost of Capital (Coût Moyen des Capitaux Propres), soit la mesure du taux de rentabilité attendu par les pourvoyeurs de fonds sur une base annuelle.

- FCF : Free Cash Flow, soit les fonds mis à la disposition des actionnaires et créanciers après paiement de l’ensemble des charges et frais financiers par l’entreprise.

- EBITDA : Earnings Before Interests, Tax, Depreciation and Amortization (Revenus avant intérêts, impôts (taxes), dotations aux amortissements et provisions sur immobilisations). Cet indicateur met en évidence le profit généré par l’entreprise indépendamment des charges financières, de la réglementation fiscale et de l’amortissement de l’outil d’exploitation.