Qu’est ce qui est hype en com? Bonne question. Car la com joue souvent sur l’effet modernité. Si le marketing vit pour les DG par l’effet package, la com est censée rendre hype n’importe quel produit ou cause.
Pourtant, le hype se donne rarement les moyens de l’être. Tout simplement parce que pour faire du hype, il faut sortir des sentiers battus. Décentrer son approche. Et revenir à une forme d’authenticité, une épure… qui nécessite une vraie forme de courage (ouh là).
So, le hype en com (on est à pas un franglais près) ce serait plutot de faire… de l’artisanat. Un bon outil sur mesure. Une idée décentrée. Un truc qui sort de nulle part.
Ca c’est …
Evidemment, cela ne suffit pas. Faire quelque chose qui serve, qui devienne utile, qui puisse se transmettre. Cela parait encore plus osé… pourtant cela possède une vraie pertinence.
Un objet que l’on se donne de génération en génération (guide Michelin), auquel on participe avec passion (Tour de France)… quelque chose dont on se sente fier. C’est osé? Pourtant, c’est faisable (et déjà fait). Mais rare. Car souvent, c’est comme dans la salle des miroirs d’une fête foraine, c’est l’axe de départ qui trompe. On part sur ce qui parait le plus évident car le plus commun.
Allez, pour faire hype en com, faites comme Ugolin: « Cultivez de l’authentique! »
(Crédit photo: Flickr – Wyatt Benoir)
2 Comments
en fait le truc schyzo, c’est que l’objet doit être suffisamment confidentiel pour être rare, et suffisamment connu pour être référent.
le hype est dans cet entre-deux. Le hype n’est que dans le moment.
Le timing, facteur de l’insight? Yes ! Mais aussi avec le bon insight: contact et conso. A la croisée des deux, l’effet wow crée le relais, et la pertinence de l’outil crée la pérennité.