Fem…oidubien

On parle souvent de relation dans la communication d’aujourd’hui. D’ailleurs, les femmes sont souvent mises sur un podium pour mieux porter les valeurs de marques:

Martine Aubry et Ségolène Royal se disputent un PS vieillissant. Laurence Parisot a failli disputer un second mandat à Sophie de Menthon, elle même présidente d’ETHIC, organisme chargée de porter… l’éthique dans la gouvernance d’entreprise. Sarah Palin est même utilisée par le Parti Républicain pour dépoussiérer l’image laissée par W. Bush et a bien failli créée l’illusion à la dernière présidentielle américaine. Cécile Duflot est présentée comme la nouvelle égérie des Verts voire de la politique à gauche, par sa capacité à être une mère de famille typique. On ne compte plus les exemples du féminin pour porter la modernité (dans un environnement souvent masculin).

Est ce une façon de porter le changement (de forme) sans changement (de fond)? Laurence Ferrari a t-elle changé la manière de présenter le JT de PPDA? Derrière les gages donnés à la diversité, il y a potentiellement un indice de modification de l’interface publics/marque.

La féminité n’est évidemment pas gage de meilleure écoute et de respect (demandez aux citoyens anglais sous Margaret Tatcher et aux citoyens grecs sous… Angela Merkel). Mais, la féminité suggère souvent une manière de poser la relation différente: à base de mise en confiance, d’incitation et de responsabilisation. De ce point de vue, cela respecte les codes de l’époque: les publics aspirent à une meilleure prise en compte … et une meilleure participation des marques  à la construction de leurs projets.

(Crédit photo: Flickr – Com’visu-Lisaa)