Les journalistes et le personal branding

Certains journalistes considèrent que se penser comme une marque c’est forcément vendre au rabais son intégrité. Mais la personnalité du journaliste ainsi que la reconnaissance de la paternité d’un article a toujours fait partie du métier. Sinon, pourquoi signer son papier ?

Le State of the news media report révèle  que  le journalisme individuel est une tendance majeure. Et on  assiste de fait à un glissement d’influence  depuis les institutions du journalisme vers le journaliste individuel. Un petit  nombre de journalistes quittent les institutions de l’information pour créer leur propre site web. Sans aller jusqu’à s’affranchir totalement d’une entreprise de presse, les journalistes ou étudiants en journalisme peuvent tirer les leçons de leur exemple.

Être une marque ce n’est pas que s’affubler d’un surnom, d’un logo. La marque personnelle se construit sur une carrière entière. Il s’agit d’être authentique, car n’importe qui peut repérer un imposteur. La marque personnelle doit servir à créer l’exception, à se dé-marquer justement.  Votre travail doit donc ensuite être à la hauteur de vos ambitions. Il ne faut pas se tromper d’objectif : soyez d’abord excellent dans ce que vous faites, devenez une marque ensuite.

Si vous vous sentez près à construire votre marque personnelle, que vous soyez journaliste ou pas, je vous recommande ce slide show édité par Jen Reeves de l’Université du Missouri, intitulé « Putting Your Best Foot Forward ».

Créer votre identité numérique, cela peut commencer par posséder un nom de domaine à votre propre nom. Un site à son nom représente une véritable carte de visite digitale. C’est la vitrine de votre CV, de vos meilleurs papiers. Mais c’est encore mieux d’y poster également des articles inédits qui reprennent les codes du blog et commentent l’actualité immédiate. Ces posts sont l’occasion d’afficher votre personnalité et de proposer une interprétation plus typée, plus individuelle de l’actualité que vous commentez. Les étudiants en journalisme qui vont bientôt se lancer dans la vie active font partie de la génération des digital natives. Aujourd’hui, il devient presque indispensable pour cette génération de se construire une identité numérique. Votre nom sera forcément Googlé pour votre recrutement, et il serait dommage de ne tomber alors que sur votre profil Facebook…

Vous pouvez également construire un blog sur un sujet spécifique, pour vous construire une réputation d’expert dans ce domaine. Suivre des personnalités clés sur Twitter, comme des journalistes professionnels déjà rompus au personal branding peut se révéler aussi stratégiquement efficace.

Mais ne vous leurrez pas, Internet pousse la concurrence à l’extrême. Avec le boom du personal branding, une bonne partie des aspirants journalistes va vouloir affirmer sa présence en ligne, et il faudra alors être excellent pour se démarquer. Internet en poussant jusqu’au bout sa logique de libre marché créera sûrement un gouffre entre ceux qui auront une présence en ligne, 2000 followers sur Twitter,  et ceux qui n’en auront pas, et seront considérés (à tort) comme la masse des plumitifs sans talent.

Pour vous démarquer, pensez à votre positionnement. Trouvez un angle particulier, qui vous ressemble, et faites en sorte d’être considéré comme une référence parmi la masse de résultats qui apparaissent sur un sujet précis. Pensez aussi au format, qui peut faire la différence. Pour ce qui est des contenus,  j’ai tendance à penser qu’il vaut mieux publier moins souvent, mais des articles de qualité, plutôt qu’un post de 5 lignes sur un sujet que tout le monde a traité.  Ce n’est pas parce que tout le monde en parle qu’il faut en parler aussi… Au contraire, visez l’exclusivité.  Par contre, sur Twitter les règles changent, n’hésitez pas à partagez des liens vers les événements chauds de l’actualité.

Pour vous faire une idée, voici une liste non exhaustive de blogs tenus par des journalistes (que vous pouvez bien sûr compléter)

http://www.samsa.fr/

http://www.journalistiques.fr/

http://www.mediapart.fr/club/blog/edwy-plenel

http://benoit-raphael.blogspot.com/

http://www.chouingmedia.com/

http://onlinejournalismblog.com/

http://davidm.blog.lemonde.fr/

http://blog.rtl.fr/aphatie/index.html

http://blog.slate.fr/labo-journalisme-sciences-po/

http://journalisteabicyclette.wordpress.com/

http://hichambennani.wordpress.com/