Il y a deux semaines, UNICEF Vénézuéla a lancé une campagne de teasing à la radio en disant: « Bientôt, vous allez rencontrer un produit unique et gratuit« , ça aura aussi bien marché pour une campagne de n’importe quel produit donc ça donné de larges spéculations dans le pays.
Plus tard, la campagne a dévoilé le produit fantastique c’était… « le lait maternel« . Ils n’ont pas arrêté ici, cette campagne de sensibilisation a été suivie par une mise sur les étalages, juste à côte des boites de formule de lait de grandes marques d’un dispositif très particulier et informatif : un carton du lait!
Avec l’objectif de nous démontrer tous les avantages du lait maternel pour l’enfant et pour la mère, et à mon avis pour combattre le stéréotype de la beauté.
Chouette campagne et hors du commun!
Agence: Leo Burnett Vénézuéla
Vice Président de Création: Fabian Bonelli
Directeur de la Création: Ali Armas
Art: Eduardo Gomes, Johann Boscán, Juan Manuel Niño
Rédaction: Julian Guarin, Andre Gil
Comptes: Fabiola Vega y Fabiana Iruzu
1 Comment
Le fil narratif de la campagne est bien vu avec une intégration interessante, où l’on mélange allègrement le marketing et la com pour mieux faire passer le message… Seul hic: le carton (vide?) n’induit t-il pas trop une masse de déchets inutiles?