Edito : les fans des temps modernes

On connaissait les « fans des 60ies », les fans de Cure et autre Depeche Mode dans les 80, ce groupuscule kitsch et amusant que le show biz nous avait concocté. A la fois amusant et dérisoire. Tout ça jusqu’à ce qu’Obama nous mette sa campagne d’ambassadeurs.. et de fans au milieu de l’arène médiatique. Qui est devenu un nouveau modèle marketing et un phénomène de société.
Bon d’accord, c’était dans l’air du temps. Et c’est un peu pour ça qu’on a envie d’en parler. Apple avait déjà bien « amorcé la pompe ». Les marques se pensent aujourd’hui en communautés de fans. La fan attitude construit la vie individuelle (de l’inspiration dans son itinéraire) et la vie en société (la segmentation en communautés).

Pourquoi? Une forme de régression naturelle pour faire face à l’incertitude du monde? Ce ne serait pas si étonnant: la culture publicitaire et l’absence de conflit majeur a transformé l’Occident en « monde de bisounours » avec des individus qui fonctionnent par coups de cœur et recherche de relations inspirantes. Et ou un « like » sur un facebook crée une poussée d’adrénaline et d’enthousiasme. Facebook est donc l’outil marquant de ce début de 21e siècle.

Que nous réserve l’avenir de ces fans-being? Du fanatisme comme à la bonne époque de la Saint Barthelemy? Ou des nouvelles pistes de vivre ensemble après une phase d’adolescence digérée. Faites parler le fan qui est en vous (…mais pas que).