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Edito : Quelques centaines d’articles plus tard
Cette semaine, sur Tout Ca, de grands chantiers démarrent. D'abord une refonte du thème, afin de le rendre moins austère. Ensuite une ligne éditoriale plus costaud, afin de vous rendre plus intéressante votre lecture. Aussi l'intégration de nouveaux chroniqueurs, et une réflexion pour septembre. Partenariats, intégration d'initiatives individuelles, on réfléchit à tout.
Parce que notre joli média a passé les 400 articles en quelques mois, et plus du double de commentaires.
Cette semaine, on va être un peu égocentriques et remettre en avant les meilleurs articles du premier semestre. En été, il faut se faire plaisir.
Bonne semaine
Laurent François
Directeur de la rédaction
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La com' des stars Archive
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Quand les marques se font « liker »
Avec Facebook, la notion de fan est désormais totalement galvaudée. On peut être fan de chanteurs, d’acteurs, d’hommes politiques, de marques, de livres ou de groupes à l’humour décalé. On peut même être fan d’inconnus qui perdent du poids, d’histoires incroyables, de vidéos, de photos avant/après, de blagues débiles (cliquez ici pour voter). Tant et [...] -
Miley Cyrus, le diable au corps et Dieu au fond à droite
En 2007, Miley Cyrus a déclaré que sa foi était « la chose la plus importante » et que « Dieu souhaite qu’elle soit une lumière, un témoignage » à Hollywood. (« Miley Cyrus Fulfills Her Destiny, » USA Today, 1er Janvier 2007). De quoi rassurer les parents effarouchés mais attendris par la petite Hannah Montana. Sauf que. Sauf que [...] -
Le marché du footballeur ne connait pas la crise
Nous traversons depuis deux ans la plus grave crise économique qu’ait connue le monde industriel depuis 1929, « l’économie réelle » est dévastée pour dix ans, le chômage enfle partout en Europe, certains Etats réputés solides sont au bord de la faillite et l’Espagne se demande si elle ne va pas devoir adopter la même politique de [...] -
Marque personnelle contre marque traditionnelle ?
L’équipe de France de Rugby a fait l’amère expérience de Twitter la semaine dernière. A moins que ce ne soit Sébastien Chabal (et de tout autre joueur) qui s’est vu interdire de « gazouiller » pendant la préparation des matches de l’Equipe de France afin de ne pas la perturber. Deux constats : La chère conversation de la culture 2.0 se heurte aux cultures des institutions. La hausse des stratégies personal branding rend compliquée la gestion de ces mêmes institutions. Cela fait émerger la problématique des pauvres hères que nous sommes : « hum-édiatiques » (humains médiatiques). -
Les amis de nos stars (et non…)
Il y a une chose amusante dans le personal branding. C’est quand la marque est défendue par d’autres : les proches de la personnalité. En ce moment, l’actualité est riche : Nathalie Baye qui défend sa fille Laura Smet, Emmanuelle Seigner son compagnon Roman Polanski, Carla qui promeut Nicolas pendant Haïti. Le celebrity marketing se nourrit d’approches en apparence désintéressées… -
Sarah Palin et le renard
Dans la série Personal Branding, je voudrais Sarah Palin. La remarquable et remarquée ( !) vice présidentiable du parti républicain lors de la dernière présidentielle vient de se faire proposer un contrat de présentateur sur la (tout aussi) remarquable (et très républicaine) chaine Fox News. Une manière d’attendre au chaud la prochaine présidentielle ? Il faut voir plus profond. -
Celebrity marketing : Laura Smet n’est pas un produit comme un autre
Dans notre économie de l’attention, tout va vite, trop vite sûrement. Tel un nid de guêpes sur un repère sucré, nous courons d’un sujet à l’autre sans avoir le temps de se poser. Le repère sucré, les spécialistes du marketing ainsi que les journalistes l’ont bien compris, c’est l’émotion. Pas une seule campagne ou dossier qui ne [...]