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	<title>Tout ça, le magazine qui touche à tous &#187; La com&#8217; des stars</title>
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	<description>Chroniques, rebonds, sur l&#039;actualité et le reste</description>
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		<title>Miley Cyrus, le diable au corps et Dieu au fond à droite</title>
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		<pubDate>Mon, 31 May 2010 17:17:18 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Laurent Francois</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En 2007, Miley Cyrus a déclaré que sa foi était &#171;&#160;la chose la plus importante&#160;&#187; et que &#171;&#160;Dieu souhaite qu&#8217;elle soit une lumière, un témoignage&#160;&#187; à Hollywood. (&#171;&#160;Miley Cyrus Fulfills Her Destiny,&#160;&#187; USA Today, 1er Janvier 2007). De quoi rassurer les parents effarouchés mais attendris par la petite Hannah Montana. Sauf que. Sauf que Miley est apparu topless dans Vanity Fair. Et qu&#8217;elle a continué à tenir un discours ambigu entre le fait d&#8217;être piégé ou non par les médias. Une fois, deux fois, trois fois. Des explications qui ont fait le tour des journaux Chrétiens américains afin de savoir [...]]]></description>
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		<title>Le marché du footballeur ne connait pas la crise</title>
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		<pubDate>Thu, 08 Apr 2010 14:46:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Aurélien Ros</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Nous traversons depuis deux ans la plus grave crise économique qu’ait connue le monde industriel depuis 1929, « l’économie réelle » est dévastée pour dix ans, le chômage enfle partout en Europe, certains Etats réputés solides sont au bord de la faillite et l’Espagne se demande si elle ne va pas devoir adopter la même politique de rigueur que la Grèce. On pourrait croire que les premiers secteurs d’activité à faire les frais de cette récession soient les loisirs puisque par principe ils ne sont « pas productifs » (au sens Eric Woerth du terme). Mais cela fait bien longtemps que le football n’est pas [...]]]></description>
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		<title>Marque personnelle contre marque traditionnelle ?</title>
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		<pubDate>Fri, 05 Feb 2010 07:09:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Stéphane Lautissier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[L’équipe de France de Rugby a fait l’amère expérience de Twitter la semaine dernière. A moins que ce ne soit Sébastien Chabal (et de tout autre joueur) qui s’est vu interdire de « gazouiller » pendant la préparation des matches de l’Equipe de France afin de ne pas la perturber. Deux constats :

La chère conversation de la culture 2.0 se heurte aux cultures des institutions.
La hausse des stratégies personal branding rend compliquée la gestion de ces mêmes institutions.
Cela fait émerger la problématique des pauvres hères que nous sommes : « hum-édiatiques » (humains médiatiques).]]></description>
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		<title>Les amis de nos stars (et non&#8230;)</title>
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		<pubDate>Fri, 29 Jan 2010 06:01:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Stéphane Lautissier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Il y a une chose amusante dans le personal branding. C’est quand la marque est défendue par d’autres : les proches de la personnalité. En ce moment, l’actualité est riche : Nathalie Baye qui défend sa fille Laura Smet, Emmanuelle Seigner son compagnon Roman Polanski, Carla qui promeut Nicolas pendant Haïti. Le celebrity marketing se nourrit d’approches en apparence désintéressées… ]]></description>
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		<title>Carla/Clara, même combat?</title>
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		<pubDate>Sat, 23 Jan 2010 09:00:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Vu Quan Nguyen</dc:creator>
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		<description><![CDATA[source Il y a quelques semaines, un plateau télévisé (LCP) s&#8217;attardait sur l&#8217;icône Carla Bruni Sarkozy. Au programme, une sémiologiste, une psychanaliste et un journaliste politique dissèquent les faits et gestes de la Première Dame. Il ressort du débat que Madame Sarkozy impose une personnalité nouvelle, éloignée de son identité &#171;&#160;people&#160;&#187; originelle. Un des intervenants parle même d&#8217;embourgeoisement. Le sentiment général est que cette tendance de l&#8217;ex-top model à lisser son image lui permet de légitimer sa position, et de créer une distance, une icône froide et inhumaine. On pourra contester cette image en invoquant ses engagements artistiques et humanitaires, [...]]]></description>
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		<title>Sarah Palin et le renard</title>
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		<pubDate>Fri, 22 Jan 2010 16:23:24 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Stéphane Lautissier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Dans la série Personal Branding, je voudrais Sarah Palin. La remarquable et remarquée ( !) vice présidentiable du parti républicain lors de la dernière présidentielle vient de se faire proposer un contrat de présentateur sur la (tout aussi) remarquable (et très républicaine) chaine Fox News. Une manière d’attendre au chaud la prochaine présidentielle ? Il faut voir plus profond.]]></description>
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		<title>Celebrity marketing : Laura Smet n&#8217;est pas un produit comme un autre</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Jan 2010 10:30:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Laurent Francois</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Dans notre économie de l&#8217;attention, tout va vite, trop vite sûrement. Tel un nid de guêpes sur un repère sucré, nous courons d&#8217;un sujet à l&#8217;autre sans avoir le temps de se poser. Le repère sucré, les spécialistes du marketing ainsi que les journalistes l&#8217;ont bien compris, c&#8217;est l&#8217;émotion. Pas une seule campagne ou dossier qui ne mélangent le relai de faits objectifs à de &#171;&#160;l&#8217;expérience&#160;&#187;, à de l&#8217;événementiel. Ceci afin de prendre la main sur notre agenda surchargé d&#8217;infos, de problèmes à résoudre. Un repère sucré a émergé avec Hollywood et le cinéma : ce sont les stars. La [...]]]></description>
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